简单判断一个标志优劣的十二个参考方向

作者:成都原石设计/张均


 如果没有专业的知识及素养,我们如何判断一个标志的好坏呢?这成了很多人拿不定主意的原因,今天,专业平面设计机构原石品牌设计,网站:www.chinaobp.com,试图通过简明的分析,得出一些简单判断的标准,当然,这并不针对个别特殊标准的判断。


一、 看面积:在等比情况下,看标志图形占整个标志所占面积的比例是否协调。也就是标志的正形和负形的比例。


二、看结构:1、标志带对称性的图形,是否对称完美;2、标志参差不齐的图形是否具有韵律感;3、标志是立体图形的是否能体现立体的自然性;4、标志是重复节奏的图形的是否有节奏变化;5、标志是文字图形的,看文字是否符合阅读的常规属性,不能改的连字都不认识或者有可能读成其他的字,是否会产生歧义;6、标志具有分割体系的,分割线或者说位置是否在黄金分割位置,或者说是否别扭。7、标志带图形和文字组合的,结合是否自然。


三、将标志放大100倍看:这种比较的功能含义是你的标志可能被放的很大,如户外广告、墙面广告、大型看板等。视觉意义是标志放大之后,正负形会产生一些比例变化,它的面积比是成几何倍数增加的。在中国书法里,写小楷和牌匾的区别就在于这里,我们常常看到的牌匾,文字都写的很粗大,留给负形的空间很小。


四、将标志缩小到1公分大小:互联网发展到今天,标志的引用技术已经很成熟,比如分享标志、微博标志、QQ图标等,都要求LOGO放小到一定比例后,能够准确识别和保持美观。如果一个标志缩小了看不清楚,或者不够清晰,那么,这个标志就是失败的。


五、看黑白标志:比如传真,比如word文档里的页面标签,比如你要在某种材料上雕刻(办公室装修、形象墙、礼品、工艺品)等;我们能清楚的看到苹果iPhone上的单色标志、Nike产品的单色标志等,在最糟糕的复印文件上,也能看清楚。黑白标志不清楚,或者必能准确表达彩色标志赋予标志的最重要的含义,那么,这个标志是失败的。


六、标志是否简单:能简单的画出来,还是能简单的说出来,还是能简单的表述出来,还是能简单的浮现在你的脑海?标志,简要明了很重要,便于记忆,还方便制作。


七、标志颜色的印刷色(CMYK色系,是印刷的专用色彩体系)是否好看:很多标志颜色电脑上看很好看,为什么印刷出来就很难看呢?这就是色系的问题,专业的品牌设计公司设计标志颜色的时候,肯定能为你想到这一步的。


八、标志的延展性:如果把标志做成gif动画、做成Flash动画、放电视上等等,是否具有这样的潜力,这样的延展性是不是很好。


九、标志图案是否具有全球性:举个例子来说,法拉利标志图形里的那只马,谁都认识马,那它的识别性就比一个不知名的动物图案高很多。


十、标志的含义和你企业的精神和理念是否契合:标志设计的时候,是综合整个企业的情况,并把它放在整个行业乃至整个商业环境里来分析得出的图形,创作之初肯定不会局限在这个精神、理念之内的框框里,但是,设计出来后,它必须反响的契合企业精神。


十一、标志的时代性:这个创意、图形、颜色、结构是否符合所处的时代,有些标志创意很好,但表现的方式完全不能符合现代的审美要求,这也是很多世界500强企业换标的原因。


十二、是否具有亲和力:标志是一个包罗企业万象的图形表达,那么,它最终目的就是给人一个什么样的印象,受众是否乐于接受,就要看标志的亲和力了。


 注:本文属成都原石设计原创,如需转载请注明此文章出处来源于原石品牌设计机构,并标注公司网站:www.chinaobp.com;如不标注,一经发现将对其追究法律责任。

签约立方国际集团海报设计

来源:海报设计           时间:2012.04.26


公司名称(Name, City,Country):四川省成都市青羊工业总部基地
项目名称(Project Name):海报设计
公司网站(website):整理发布中…
创意主题(Creative):企业、实训基地、万人免费学CG


工作团队(Team):原石设计
创意总监( Creative Director): summer
艺术总监( Art Director): Zhang


 

设计资讯:2012中国交互设计体验日9月在北京举行

2012中国交互设计体验日于9月14、15、16日在北京举办,活动为期三天。IxDC再次携手北京国际设计周,为大家提供一个交流、学习、展示的国际平台。
本届大会的主题是“交互,让生活更美好”(Better Interaction,Better Life)。我们看到,通信网络的高速发展,移动终端的迅速普及,显示技术的进步,数字化内容巨量增长。交互技术和应用已经覆盖了商业、通信、娱乐、交通、教育、医疗、家居,智慧城市等多个领域,各种应用精彩纷呈。而在这新一轮的网络和技术变革下,一个显著的特征,就是交互设计与用户体验正日益成为驱动行业发展的原动力,引领用户至上的时代到来,让生活更加简单、便捷、美好!
组委会将邀请国内外知名企业、院校、研究机构的交互设计及用户体验方向设计师、总监、专家学者为大家带来精彩的主题演讲、工作坊、圆桌、论坛,组织设计之旅、设计师之夜、互动装置展等精彩活动。2012中国交互设计体验日将为大家提供一个交流、学习、展示的平台。将交互设计的概念、应用、先进技术、方法、理念、知识、价值,在中国设计产业中进行更高层次和广泛的推动,促进中国设计产业与国际设计前沿理念同步发展。欢迎各企业、院校、研究机构、设计师或者爱好者共同参与。
IxDC(交互设计专业委员会)作为中国交互设计体验日的主办方,致力于引领中国交互设计行业发展。中国交互设计体验日历时两届,分别于2010年和2011年在广州和北京举行。前两届的体验日得到了中国工业设计周、北京国际设计周、广州国际设计周等设计推广机构的大力支持。两年内,IxDC组织超过80场工作坊与论坛,单场大会参与设计师人次超过1000人,参与企业达到500多家。

信息碎片化时代的到来

一、信息碎片化时代的定义
信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息,但却没有深刻的理解和记忆,让自己了解的东西成为过眼云烟。而百科类的网站发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供网友阅读和了解。


二、信息碎片化时代的简介
新的商业环境源于全新的社会形态,人们通过快餐式媒体理解世事,通过消费抚慰心灵,通过无所不在的娱乐释放压力,通过虚拟的网络建立与世界的真实联系,来自于传统与现代、全球与本土、虚拟与现实的种种碰撞交融,使整个商业环境的一切都变得那么碎片化。
互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散,但是,这也令年轻人关注公众话题的方式转变了。以社交网站来说,许多年轻人不是依靠意见领袖(Opinion Leader),例如媒体、学者、官员等来关注公众话题,而是靠社交网络中的朋友,互联网能急速激发情绪,年轻人参与社会活动的热情也会很高。这种情绪化使网络上的言论带有一定的“虚假性”。


三、信息碎片化时代的行为
每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息。我们在各个生活的间隙获取信息,在吃饭时看一眼电视,在坐公交车时用手机上微博。信息量如此之多,我们获取信息如此容易,乃至我们养成了一个坏习惯:文档超过20页,我们就没有耐心看完。
我们每天浮光掠影地阅读非常多的信息。可是,除了增加一些谈资外,回想起来,似乎并没有记住多少东西。
人们在社交网站和微博上讨论问题,发表看法,都是一种“轻重量的社会姿态”,这只是人们接受碎片化信息后的一个随机反应,和一个人深思熟虑后采取的行动完全不同。


四、信息碎片化时代的产生的原因
1971年,经济学家赫伯特?西蒙(Herbert A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症做出了最好的诊断:信息消耗的是接收者的注意力。因此,信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。
古人袁枚说:书非借不能读也。小时候学认字时,碰到不认识的字,父母往往鼓励去查字典,而不是父母直接告诉自己,目的也是为了加深印象,能够更容易记住字。而互联网让各种信息的获取更容易,新鲜事儿太多,是我们注意力匮乏的部分原因。


五、信息碎片化时代的未来的发展
无论我们是否已准备好迎接信息碎片化时代,这已经成为一个发展大趋势。在这个时代,我们更需要信息聚合工具,来帮助我们组织信息、管理信息。比如RSS阅读器,比如维基百科、互动百科等。这一类将成为每一个网民必不可少的工具。
是信息技术推进了信息的碎片化,将再由技术推进信息的整合。更强的信息整合是未来我们需要的。而我们本身需要做的,则是适应信息碎片化时代,从碎片信息中系统地获取我们想要的知识,而不是被太多碎片转移注意力。
来源:网络

做好包装设计的要素

什么样的包装设计才能吸引消费者购买呢?这个论点在笔者看来是没有答案的。由于产品定位的不同决定了消费者人群的不同,如何做到让消费者通过包装初步了解产品故而变得尤为重要。如今市场上包装品类大致有五种:无菌包装、绿色包装、功能包装、方便化包装、个性包装。通过这几种分类从而决定包装设计的方向。产品定位便是包装设计的第一步,方向走错了接下来所做的包装无论多出彩都是徒劳。
包装设计的整体风格和色彩搭配依然由产品消费群体决定。
对于不同的类别的产品,由于他对消费者的诉求点不同,他的设计风格就必须适合产品的诉求的要求,比如高档商品的价值感就与低档商品不同,功能性或者是医药类的产品就与日用型食用型的产品在整体的风格上明显不同。功能性的产品和药品的整体风格和产品诉求要趋于理性,让消费者产生信赖感。对于食品和日用品则感性诉求为主。
对于不同的产品,在消费者心目中已经有约定俗成的色彩,不同的色彩给消费的心理感觉是不一样的,作为包装设计师就必须掌握色彩心理方面的知识,尽量在产品的色彩应用于上合呼消费者的“口味”,而不是你自己的口味,切忌出现让消费者对产品产生消极认知或者错误认知的色彩。对于针对不同的目标人群的产品,由于他们的喜好不同,在产品色调上也应有区分。
产品包装完成之后,能接受消费检验的第一个场所就是终端了,所以在包装设计的过程中,必须考虑到单品、系列品、同品牌不同品类的商品在终端陈列效果,如何使商品在货架上脱颖而出,成为产品销售力和吸引人们视线的临门一脚,是设计产品包装时的一个重要因素。包装设计在视觉上要有最突出的东西,这个东西就是产品的主要的诉求点,也是产品的卖点所在,能抓住这个重点,是决定这个包装是否成功关键。
产品的品名在包装所使用的文字中占有最重要的位置,需清晰可辩、醒目、一目了然,品名的内容上要合乎产品特点,或者产品的营销策略,一个好的名字对于产品的销售力也很关键,所以经常产品的品名是常让企业主或者产品策略人员头痛的事。同时产品品名的设计也是设计师重点着手对象。
以上几点做到那么设计师的包装设计便会成功突围,如今的包装设计变得越来越重要。一方面由于经济迅速发展,另一方面竞争激烈从而产品越来越需要包装。在近几年我们可看出经济发展越好对设计需求也对应的提高,不仅仅是数量的提高,更是体现在质量的提高。

最好的素材就是点线面

在接触真正的设计前我总是为找好的素材而苦恼,从网上下载许多素材却又总是运用不好,深入接触平面设计以来,我才渐渐明白设计不是拼图游戏,最好的素材就是点、线、面。
空间一点的位置就是一点,无数个点首尾相连形成线,无数条线在同一个平面内相交形成面。这便是点线面的含义,深入来讲点线面是设计构成里的一个元素,它不仅仅体现在平面构成里,立体构成和色彩构成都是体现点线面的关系,再大点就是城市建设规划建筑设计小到平面设计标志设计等也都是基本体现这一法则。无点就无线无线就无面,这是相辅相成的,点排成一排就成了线,先排成一排就成了面,多点也能成面等等。线需要点来点缀灵活多变,点多了就感觉散,面多了就感觉板,线多了就感觉乱。所以这些元素就看你如何灵活组合,单线单点或者单面的排列组合尽量不要同比例同大小,要有变化,比如用方形组合个平面或者用方体组合个构成,同大小的方体或者方面很难组合,有大有小有重合,小的相对大的又构成了点,四边同时也构成了线。我们在做设计时不要老想着加很多漂亮的素材,加上去不融合,没有契合点,是在画蛇添足。
有了点线面的支撑,整个画面会更丰富有设计感,掌握了点线面便是我们最好最庞大的素材库,点线面丰富多变性具有灵活的特点,我们需要不断熟练技巧,这样才能更好的发挥这个素材库的效用。真正的设计不是加素材,而是运用本身的东西加思想,没有契合点的素材必须拿掉。

凡客新广告出街迅速


文:原石设计/张均
4月到来,4月1日的到来,微博的取消评论到来,凡客广告的到来,??就在4月3日恢复评论后的第一分钟,凡客诚品的最新平面设计广告便发布在微博,并于同日亮相在街头的广告牌上。这一次的主角,依旧是韩寒。


作为最近频繁出现在媒体风口浪尖上的人物,韩寒的再次亮相配合上新浪微博的恢复评论,显然激发了众多网友的热情。与此同时,韩寒在4月1日重新开始个人微博的更新,也不免让人联想到或许与此次凡客的宣传的“大事件”行为有些干系。
而在凡客的广告中,除了很应景地宣扬了一下美好的春天之外,也对自己的代言人做出了坚决的力挺。而本次广告设计依然保持凡客简洁、大方、商业的整体形象,再次延续了自己个性文案的同时,同样不缺乏鲜明的品牌观点和态度。不过,这样一句相对简单的文案似乎并未能够再次引发网友们的太多共鸣与效仿。


凡客在电商行业中,目前处境犹如寒冬,在白日化的竞争时代,当当服饰、京东服饰的抢滩登陆,为凡客带来了更多的挑战,凡客的春天不远了吗?还是无所谓?真的无所谓?

成都画册设计观点

来源:成都品牌设计 时间:2013.08.27
研究项目(Project Name):画册设计
研究类容(Research capacity):公司画册设计
行业类型(Type of industry):现代企业

相关内容( Related categories.): 画册与设计

大家都知道,好设计有吸引人心的力量。关于画册设计方面,你会发现那些甚至只是看上去好的设计,都可以让人支付更多溢价,但好的设计并不仅仅是指技术本身。今天我们将谈谈除了设计本身之外的东西。

这是一个读图的时代,视觉化成为文化主语,甚至视觉性超过文化本身。画册设计的价值无疑越来越凸显,我们对外观极度关心,但如果仅仅把画册设计当成书的外在形式,那可就错了。它的价值绝不仅仅在于一张好看的图书封面。

设计其实是它精神内涵的外在化,是画册的第二文化主体。这一点,有青年设计师坦言自己深有体会,刚入行的时候,我和很多设计师一样,总想着自己的设计要怎么和别人不一样,却不大关注画册内容本身。走到死胡同之后,我才越来越意识到,设计只是一种方法、工具,不能成为炫技的手段。

好的画册终将回归本源,那便是画册内容本身。如今,画册设计越来越强调整体性。文字的排列、字体字号的运用、空间的表达、阅读的疏朗与愉悦,还有气质。它早已超越装饰设计的概念,而是蕴含着编辑设计的概念,最终要激起读者阅读的欲望,是一种悦读的设计,一本书有它的结构,这个结构读者似乎是看不到的,但恰恰是设计师需要关注的。

好的画册设计不仅能更好地向受众传递画册内容,还能有所再造和升华。画册设计完全可以把企业没注意到的一些东西捡回来,用以丰富文本。

薄熙来案:被告人辩护权得到充分保障

现代诉讼制度是以充分保障被追诉人的辩护权为其本质特征的。日本有位教授曾指出,人类刑事诉讼制度发展的历史实质上是辩护制度发展的历史。也正因为如此,联合国《公民权利和政治权利国际公约》将辩护权视为公正审判的核心内容。我国1996年和2012年两次对刑事诉讼法进行的修改也都以完善犯罪嫌疑人、被告人的辩护权及相关制度为主要内容,从而使我国刑事辩护制度乃至刑事诉讼制度取得重大进步。

济南市中级法院对薄熙来涉嫌受贿、贪污、滥用职权案的庭审是在2012年修改后刑事诉讼法生效实施的半年多以后进行的,通过对庭审活动创举性的微博直播,人们真真切切地感受到,在该案的审理过程中,被告人薄熙来的辩护权得到了充分保障。这一事实不仅彰显了司法程序本身的公正,受到社会各界甚至海外媒体广泛的好评,而且也将有力地促进法院对该案在实体上作出公正的裁判。

辩护权是一个极其丰富、不断发展的集合概念。广义上它是由条件性的辩护权利、手段性的辩护权利、保障性的辩护权利等一系列诉讼权利组成的。在薄熙来案的审理中这三个方面都有充分的体现和保障。
首先,在条件性的辩护权利方面,我们了解到在庭审前薄熙来有权自己选择、委托辩护律师,并与律师进行充分的会见、交流;同时通过律师的阅卷和办案机关召开庭前会议,他全面了解、掌握了检察机关对他指控的犯罪事实和相关证据。这一切为他和律师做好出庭辩护准备,创造了重要的条件,奠定了良好的基础。

其次,在手段性的辩护权利方面,不仅通过审判长的告知和律师的帮助,薄熙来了解自己在法庭上享有回避申请权、质证权、举证权、辩论权、最后陈述权等一系列重要的诉讼权利,而且还充分地行使了各项诉讼权利。其中最突出的是,他充分地行使了对控方证据的质证权。法庭不仅使他有机会对控方出示、宣读、播放的书面证言、视频证言以及其他证据发表质证意见,而且为了保证被告人的质证权,还安排了多名重要证人包括正在服刑的有关人员出庭作证,使薄熙来本人及其辩护律师有机会当面向对被告人不利的这些证人对质、发问。这种做法在以往同类案件的审理中是很少见的。

当然,我们也注意到,在质证过程中,薄熙来还要求薄谷开来出庭作证但没有如愿。对此,审判长依法向他做了说明。审判长表示此项要求在庭前会议上被告人就已提出,法庭也已通知薄谷开来本人。但是,其本人不同意出庭。由于薄谷开来是被告人的妻子,在此情况下,根据刑事诉讼法第188条的规定,法庭是不能强制其出庭作证的。应该说,审判长如此解释这一问题是符合我国现行刑事诉讼法的规定的。我注意到,社会上有人对此提出质疑。如果从理论上来看这些质疑声,应该说不无道理。但作为一个现实法律问题来看,审判长的解释是有法律依据的。即使确实存在问题,那也是立法问题而不是司法问题,更不是对薄熙来的诉讼权利保障不足的问题。对于立法上的问题,将来可以通过修法加以解决,而不能在本案或其他案件的庭审活动中违反现行法律的有关规定。

我们还注意到,在庭审过程中,不仅薄熙来本人的各项诉讼权利得以充分行使,而且他的两位辩护律师也依法充分、有效地行使了法律赋予的各项诉讼权利,以维护被告人的合法权益,维护法律的正确实施。

最后,2012年刑事诉讼法的修改中在辩护制度方面强化了对犯罪嫌疑人、被告人及其辩护律师各项诉讼权利的保障,具体表现为当犯罪嫌疑人、被告人及其辩护律师在诉讼过程中依法行使各项诉讼权利受到办案机关、办案人员的阻挠、刁难,或者他们的合法权益受到侵害时,他们有权向办案机关乃至检察机关提出申诉、控告,寻求救济,理论上称其为保障性的辩护权利。

应该说,在薄熙来一案审理中,由于其本人及其辩护律师的各项诉讼权利得以充分行使,他们并没有对庭审活动、对办案机关及办案人员提出任何异议,更不用说提出申诉、控告了。相反,薄熙来本人多次对庭审活动表示满意,对办案机关及办案人员表示感谢。在最后陈述中他表示:“这次审判历时五天,让控辩双方都有机会充分发表意见,还有微博传送了信息,表明了中央搞清事实、追求公正的决心,也使我对中国司法的未来又增添了信心。

薄熙来案的庭审已告一段落。庭审过程最突出的亮点有二:一是对庭审活动采用微博直播的方式,最大限度地实现了审判公开;二是被告人薄熙来及其辩护人的诉讼权利得到充分的保障。这两点一方面彰显了诉讼程序本身的公正,另一方面也预示着审判结果的实体公正。不仅如此,对薄熙来一案如此审判的意义已远远超出该案本身,它使人们对我国法治建设的未来充满期待和信心。(顾永忠 中国政法大学诉讼法学研究院教授)

摘自凤凰网