随着市场结构和竞争环境的不断变化，企业之间的品牌竞争愈发激烈。在这个过程中，品牌的视觉传达也在悄然发生变化。通过对国内外强势品牌的视觉识别系统进行纵向与横向比较，可以观察到一个明显的趋势：从最初没有图形标志到后来出现图形标志，再到如今越来越多的品牌倾向于将企业名称、品牌名称和标志合而为一。

品牌识别的历史可追溯至原始社会中的一些图形和宗教符号，而真正意义上的品牌识别则起源于欧洲。品牌识别的主要功能在于区分和传达信息。每个品牌都试图通过独特的视觉元素来彰显自己的特性。然而，在追求现代感和国际化的过程中，设计师们往往采用相似的设计手法和几何形状，导致不同品牌的标志之间出现了雷同的现象。

这种现象不仅在设计界内部被广泛讨论，而且实际调查也证实了这一点。即使是最具创意的设计大师的作品，也可能与其他品牌标志存在某种程度上的相似性。这种情况尤其常见于新兴IT行业，这些行业的品牌更倾向于直接使用文字作为其标志，以避免图形带来的潜在混淆问题。

观察全球最有价值品牌前100强的标志可以看出，许多顶级品牌已经采用了简化的设计策略，即直接使用公司或品牌名称作为标志。这样的做法有几个显著的优势：

易于识别：文字比复杂的图形更容易被快速辨认，并且能够准确地传递品牌信息。
便于应用：简洁的文字标志适应性强，无论是在线还是离线，都能很好地展现品牌形象。
培养客户忠诚度：当品牌名称与标志一致时，有助于加强消费者对品牌的记忆，从而促进品牌忠诚度的建立。
宝洁（P&G）就是一个很好的例子，它曾经拥有一个包含月亮和星星图案的经典标志，但随着时间推移，该公司开始更多地依赖于纯文本形式的品牌标识。同样地，肯德基虽然以其创始人山德士上校的形象著称，但在很多场合下也开始更多地使用KFC这一缩写来代表品牌。

在全球范围内，如三星电子、亚马逊、雅虎等迅速崛起的品牌也都选择了以字母组成的品牌标志。尽管苹果电脑继续保留其著名的咬了一口的苹果图形，但这更多是因为该图形已经成为品牌资产的一部分，而非简单的图形设计。

对于中国的老字号品牌来说，这一趋势同样适用。例如，全聚德和胡庆余堂已经成功地以文字为主体进行了品牌识别；相比之下，茅台和五粮液等品牌的图形部分则显得不那么重要，建议逐步淡化直至取消。杭州山外山菜馆和楼外楼等品牌由于图形设计不佳，应考虑完全取消图形，专注于优化文字表达。张小泉的情况稍有不同，虽然它的多个标识都是基于文字，但需要统一标识以增强一致性。

总而言之，从无图到有图再回到无图的趋势反映了品牌战略的一种进化。随着中国品牌逐渐认识到这一点并采取相应措施，未来或许能在世界百强品牌榜单上见到更多的中国身影。