整理：成都原石广告设计 时间：2013.1.24
研究项目（Project Name）：设计研究
研究类容（Research capacity）：公司广告设计
行业类型（Type of industry）：现代企业
相关类容（ Related categories.）: 广告植入

媒体最近报道了“植入广告第一案”的消息，引起强烈反响，两大主角一边是热播剧《咱们结婚吧》，一边是川企“黄老五”。四川黄老五花生酥因该剧中植入的产品、包装错误，制片方未给予足够时间审核植入情节，拒绝支付剩余费用。制片方由此将黄老五告上法庭。昨日，《咱们结婚吧》导演刘江回应说，植入广告太多，甚至引发官司，他也很无奈。
 
业内人士表示，植入广告已成为影视界业内的宠儿，带来超高的经济效益，但不顾剧情的植入很有可能是在“自杀”。
 
观众吐槽
 
“植入泛滥，连台词都有广告”
 
有网友整理发现，《咱们结婚吧》全剧共有49个植入广告，片尾的鸣谢单位有近80个。“植入泛滥，连台词都有广告。”“半集我就记住某品牌洗衣粉了！你们成功了，但我不打算看下去了！”“这才几集，汽车、保险、KTV、化妆品、婚介一应俱全。”在追看热剧的同时，观众的吐槽丝毫不减，更有网友直言，《咱们结婚吧》是史上最长的广告片。
 
一项网络调查显示，57%的观众对植入广告表示反感，只有9%的观众表示支持。
 
导演回应
 
“我只能这么拍，因为签合同了”
 
对于观众的反应，《咱们结婚吧》导演刘江坦言，自己对此始料未及。刘江说，在拍片过程中，为了坚持电视剧质量，他已经拒绝了很多植入广告。
 
刘江表示，虽然自己也很痛恨植入广告，不过他也没有办法：“我希望大家能够尽量的理解、宽容，品牌植入的这些费用收入，全都花在制作上了。”
 
据悉，《咱们结婚吧》整部剧制作成本高达7000万元，在如此高的制作压力下，剧组只能依靠开源节流来保障品质。
 
在拍摄期间，刘江也跟片方广告组的人吵架，“我说这个产品不能这么用，广告组就说已经签合同了，不然就是违约。我能做的就是做得比较舒服，不会让观众出戏。”
 
幕后揭秘“多方受益，减轻影片成本”
 
四川黄老五公司品牌总监王正透露说，目前植入广告占黄老五全年广告份额的30%左右，他们选择植入广告，是看中了电视剧的播出平台，“一般在央视或者排名前5位的卫视播出，效果不会差到哪儿去，利于我们品牌在全国的推广。”
 
而对片方来说，植入广告的收入非常可观。
 
《咱们结婚吧》49个植入广告，若以“黄老五”40万元的植入广告价格计算，仅是植入广告一项，片方就可获得1960万元收益。
 
而近日更有媒体报道称，冯小刚即将上映的新片《私人订制》广告植入已超8000万元，“电影广告大师”冯小刚创造了新纪录。
 
著名制片人吴毅表示，植入广告其实是双赢或多赢的，首先是制片方，可以缓解较大的资金问题。其次，广告商也是受益匪浅，尤其是一些不能在电视台投放硬广的烟类广告，在电视剧平台播不仅便宜，传播度还更广。而对电视台来说，可根据植入广告进行招商。
 
“植入广告主要还是减轻影片的成本，它是一种降低投资风险，增加盈利的手段，因此，植入肯定是未来影视剧发展的大趋势。”吴毅说。
 
行业观察
 
因为行业监管真空，植入广告制片方和广告商的摩擦不断，植入广告也面临被观众“用脚投票”的困境。
 
北京世纪鲲鹏广告公司总经理杨宗灵认为，只有把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。但是，如果观众在观看一部电影或电视剧时，突然意识到自己是在观看一个被拉长了的广告，那么不仅观众，连商家和制片方都变成很糟糕的植入式广告的牺牲品了。
 
杨宗灵说，“尽管植入广告是未来影视广告的发展趋势，但如何运营将考验着制播双方的战略思维和对观众感受的注重。”
 
“我们需要抵制的不是植入，而是生硬的植入。”制片人吴毅也直言，如果不注重观众的感受，植入广告无异于“自杀”。