一个好的品牌形象的建立关键还要看决策者的眼光与能力，从品牌形象着手，构建品牌历史文化，树立正确的价值观，设计风格要独特等等都是品牌形象建立的过程，这些都需要有个正确的决策人做出最为正确的选择。
如果乔布斯没有选择开发Iphone，苹果公司能成为如今市值最大的公司吗？如果没有坚持触摸操控，手机行业会有今天触摸控的时代吗？如果没有用圆角矩形设计的方案，如今回流行这样简洁的设计吗？有太多如果，而决策人只有一个，作为公司的决策人必须要对品牌的建立树立正确的价值观，并且坚持下去。他们要有远见的眼光，着眼于未来，敢于改变创新的意识。“帅智而将勇”说明了决策者要足够智慧，员工才会更加专业。
决策者的决定将影响企业发展和品牌的前景。我们都知道谷歌找到诺基亚合作开发安卓系统智能手机时诺基亚很不屑合作，在如今看来已成为十足的笑话。微软如今也被苹果吞噬越来越多的品牌份额。当这两位曾经各行业的大佬“强强联手”时，我们可以看到决策者的决定直接影响着企业的命运。而最近据媒体报道，美国媒体建议比尔盖茨重掌微软大权。另外，随着乔布斯的去世，苹果最新产品以及股价也大幅下滑。可见决策人的关键性直接影响着企业的命脉。