整理：成都原石广告设计 时间：2013.1.22
研究项目（Project Name）：设计研究
研究类容（Research capacity）：公司广告设计
行业类型（Type of industry）：现代企业
相关类容（ Related categories.）: 视觉设计

引：
别把设计想复杂，一听到“设计”大家都觉得是多么深奥的一件事情。我们的生活确实离不开设计，设计给我们带来了很多的便捷和美的享受。我想设计不是创造，而是发现。设计来源于生活，在点点滴滴中发现美的，丑的，寻找大自然的规律，应用其中。只要我们掌握了规律，就能信手拈来，完成一个满意的作品。那么在视觉设计中，有哪些表现手法（规律）呢？

视觉设计中图形创意

图形创意是视觉设计中重要的一个部分，可以说找到好的图形创意就是成功的一半。

什么是图形创意？

采用一定的形式来表达创造性的意念，将设计思想可视化。以图形设计为核心，通过一些创作手法进行设计，在作品中建立矛盾冲突或者巧妙的引用熟悉的事物。寻求最能够引发观者情感共鸣的触发点。

图形创意常用的手法

（一）同构

当我们面对多种表示意义的“形”时，只取其一并不能充分说明问题，简单罗列又很乏味，所以，既要将概念表达充分，又想使作品本身含有引人注目的视觉趣味时，就需要我们去发现形象之间的共性因素，并将其综合的再现。两个或者两个以上图形组合在一起，共同组成新的图形。这就是同构。

（二）解构

寻找事物之间的联系并合理的结合在一起，最终具体的视觉形象来传递一种完整的概念。把有关的素材加以分解重构组合成新的形象，就是解构。物象通过解构。获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的表现效果。

（三）复合

复合就是以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象，也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。

图示采用单纯的元素抽象化的人物形象，通过不同方式的排列，展示出活跃，附有动感的图形，增强了视觉美感。

（四）换置图形

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。

（五）异影图形

客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。

以上列举的只是图形创意的手法中的一部分，造型手法也可以结合使用。图形创意是视觉设计中最基础的，也是最重要的方法。需要设计师活学活用，避免生搬硬套。只要应用得当，就能锦上添花。在设计之前就要发散思维，寻找事物之间的联系，看作品中适合那种表现形式并应用其中，会有意想不到的效果。