作者：成都原石设计/张均

 如果没有专业的知识及素养，我们如何判断一个标志的好坏呢？这成了很多人拿不定主意的原因，今天，专业平面设计机构原石品牌设计，试图通过简明的分析，得出一些简单判断的标准，当然，这并不针对个别特殊标准的判断。

一、 看面积：在等比情况下，看标志图形占整个标志所占面积的比例是否协调。也就是标志的正形和负形的比例。

二、看结构：1、标志带对称性的图形，是否对称完美；2、标志参差不齐的图形是否具有韵律感；3、标志是立体图形的是否能体现立体的自然性；4、标志是重复节奏的图形的是否有节奏变化；5、标志是文字图形的，看文字是否符合阅读的常规属性，不能改的连字都不认识或者有可能读成其他的字，是否会产生歧义；6、标志具有分割体系的，分割线或者说位置是否在黄金分割位置，或者说是否别扭。7、标志带图形和文字组合的，结合是否自然。

三、将标志放大100倍看：这种比较的功能含义是你的标志可能被放的很大，如户外广告、墙面广告、大型看板等。视觉意义是标志放大之后，正负形会产生一些比例变化，它的面积比是成几何倍数增加的。在中国书法里，写小楷和牌匾的区别就在于这里，我们常常看到的牌匾，文字都写的很粗大，留给负形的空间很小。

四、将标志缩小到1公分大小：互联网发展到今天，标志的引用技术已经很成熟，比如分享标志、微博标志、QQ图标等,都要求LOGO放小到一定比例后，能够准确识别和保持美观。如果一个标志缩小了看不清楚，或者不够清晰，那么，这个标志就是失败的。

五、看黑白标志：比如传真，比如word文档里的页面标签，比如你要在某种材料上雕刻（办公室装修、形象墙、礼品、工艺品）等；我们能清楚的看到苹果iPhone上的单色标志、Nike产品的单色标志等，在最糟糕的复印文件上，也能看清楚。黑白标志不清楚，或者必能准确表达彩色标志赋予标志的最重要的含义，那么，这个标志是失败的。

六、标志是否简单：能简单的画出来，还是能简单的说出来，还是能简单的表述出来，还是能简单的浮现在你的脑海？标志，简要明了很重要，便于记忆，还方便制作。

七、标志颜色的印刷色（CMYK色系，是印刷的专用色彩体系）是否好看：很多标志颜色电脑上看很好看，为什么印刷出来就很难看呢？这就是色系的问题，专业的品牌设计公司设计标志颜色的时候，肯定能为你想到这一步的。

八、标志的延展性：如果把标志做成gif动画、做成Flash动画、放电视上等等，是否具有这样的潜力，这样的延展性是不是很好。

九、标志图案是否具有全球性：举个例子来说，法拉利标志图形里的那只马，谁都认识马，那它的识别性就比一个不知名的动物图案高很多。

十、标志的含义和你企业的精神和理念是否契合：标志设计的时候，是综合整个企业的情况，并把它放在整个行业乃至整个商业环境里来分析得出的图形，创作之初肯定不会局限在这个精神、理念之内的框框里，但是，设计出来后，它必须反响的契合企业精神。

十一、标志的时代性：这个创意、图形、颜色、结构是否符合所处的时代，有些标志创意很好，但表现的方式完全不能符合现代的审美要求，这也是很多世界500强企业换标的原因。

十二、是否具有亲和力：标志是一个包罗企业万象的图形表达，那么，它最终目的就是给人一个什么样的印象，受众是否乐于接受，就要看标志的亲和力了。

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