我们生活在颜色的世界，当我们每天一睁开眼便会看到各种各样的颜色，看到它们我们立刻会予以回应，这是人类发展长久形成的潜意识。我们的反应是纯粹的本能，人的头脑是记忆式回应颜色。
在市场化的今天消费者和颜色之间有着强大联系。我们已经看到了大量的研究表明颜色可以影响到我们的情绪。即使在配色方案略有变化，或增加一个不同的色调，可能会导致消费者不同的感觉从而影响产品销售。
事实证明颜色传播大脑的速度比我们读一个字的时间更短。人与动物最明显的区别就是情感，不同颜色给予大脑不同的信息，当我们拿起一款产品包装时，它有几种颜色可选，我们在不同的时间里选择可能会有所不同，因为颜色在潜意识里代表了我们的感性。对于商家来说需要吸引消费者的眼球，他们会采取更鲜明的颜色来突出产品。而为了符合企业自身的属性颜色便需要代表企业文化、气质、行业属性等。
颜色在营销学里同样重要，了解颜色的代表性可以帮助销售人员更快的了解消费者的喜好需求，从而迎合消费者心理销售更多的产品。国外有一种理论叫“七秒钟色彩”。它认为：对一个人乃至对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。因为根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的，由于公司产品与色彩的特殊联系，色彩营销理论一开始就受到美容美发、化妆品、服饰等行业的重视，并在企业的营销活动中加以运用。
每个企业和产品都具有其标准色，这个颜色就是它们的定义。在定义标准色时会根据企业行业特征和产品消费群体来制定，掌握颜色与营销的关系对各个岗位都有一定积极意义。