设计对于品牌而言有着无可替代的重要性，一个品牌的专属性必须由设计来体现。当我们要买饮料时，你去拿一瓶可口可乐会很自然的有熟悉感，带来这种熟悉感最直接的就是包装上的设计。一个品牌需要有自己的设计感，就好比穿衣服我们同样要穿出自己的风格。
从品牌形象入手，创造伟大品牌。品牌形象不只是我们通常说的品牌标志、视觉系统，它是一个复杂、包容性很广的概念。在西方流行一种概念??我消费，我存在。一方面是“我买什么，则我是什么”，我买名牌，证明我是买得起名牌的特殊消费群体的一部分，名牌的购买和使用行为成为一种身份地位的确证。另一方面，产品的艺术设计总是针对特定消费群体的，即使是主张面向大众的现代设计，其真正的现代意义上的产品尤其是具有前卫性的设计产品，其消费对象主要是富裕的、文化层次高的有闲阶层。其实，品牌的价值依赖于所谓的“炫耀性消费”。经济学家凡伯伦在《有闲阶级论》中已深刻地揭示了这一点，他认为，有闲阶级把钱投入象征他们高人一等的实物（产品）消费即所谓“炫耀性消费”，这种消费并不是维持生活必需的，而是特殊化的，“使用这些更加精美的物品既然是富裕的证明，这种消费行为就成为光荣的行为；相反地，不能按照适当的数量和适当的品质来进行消费，意味屈服和卑贱。”在这时，消费的已不是一种商品，而是一种关系，一种消费者与商品之间与集体与世界之间的一种关系。“为了成为消费对象，该对象必须变成符号，也就是说，它必须以某种方式超越它正表征的一种关系。一方面，它与这种具体的关系是不一致的，被人为地、武断地赋予了内容；另一方面，通过与其它对象的符号形成一种抽象的、系统的关系，它获得了本身的一致性，并因而获得了自身的意义。正是通过了这种方式，它变成个人化的，并进入所属的系列：它只被消费，并不在于其物质性，而是在于其差别性。”即被消费的不是对象而是关系本身。消费者与商品（对设计而言，即设计的产品）的关系应是一种使用与被使用的关系，使用价值是重要的，但消费者在选择商品是，要求商品必须具备超越与使用价值之上的象征价值。因此，分析消费层或者抓住某一消费层的心理，对塑造品牌或品牌价值的提升起着很大的作用。
而设计本身而言是需要配合品牌策略从而决定品牌的专属性。如果品牌失去了自己的特性，那么就等于人失去了自己的灵魂。设计带给了品牌独特的风格，与品牌策略相符，为企业创造自己的专属性气质。