Experticity 新品牌形象设计解读
Experticity 成立于2005年，是一家专门为零售品牌的销售人员提供销售技巧培训及全方位咨询服务的顾问公司。其目标是提升品牌吸引力，同时为客户提供专业的购买建议，从而提供更佳的购物体验。具体的培训目标是将普通的实体店销售人员转变为销售专家，与顾客进行更富有成效的交流，促进交易的实现及数量的增加，销售人员自身也通过获取更多的销售提成而得到回报。知名客户包括户外运动品牌 The North Face 和雪地靴品牌 UGG。
近日，Experticity 发布了全新的品牌形象标志，这一设计由美国加州的 Attik 设计公司完成。
旧标志的问题
旧标志中的“X”加一点变成一个呈现活力的人物元素，这种设计在十年前较为常见，但在今天看来，很难与一个专业的顾问型公司联系起来。这种设计缺乏专业性和现代感，无法有效传达公司的核心价值和专业形象。
新品牌形象的目标
根据设计公司的描述，新的形象系统有两个主要目标：
- 展现一个能够让人留下深刻印象、传达以人为本气息的标志形象：这一目标旨在呼应数码时代通过交换式界面与专家的沟通体验。
- 品牌形象必须能够在各行各业中都能够灵活应用：这意味着新的品牌形象需要具备高度的适应性和灵活性，能够与不同客户的品牌形象良好搭配。
新标志的设计元素
1. 文字构成
新标志的文字构成使其整体形象偏于中性化，这使得它能够广泛适用于各个行业。虽然作为一家专业的咨询公司，采用手写体形式可能会使其活力有余而庄重略显不足，但这种设计在传达专业性和人性化之间找到了平衡。
2. 闪电元素
闪电元素来自原有标志，它本身是一个充满力量感的品牌符号。在新的设计中，闪电元素巧妙地融入了字母“t”中，形成了独特的视觉效果。这一设计既保留了原有的品牌识别度，又增加了现代感和创意性。
3. 整体设计风格
通过各种图案、暖色调、手写字体、有趣的图标及洋溢着乐观情绪的插图设计，新的品牌形象形成了一种“人性化”的基调。这种设计风格不仅传达了公司的专业性和创新精神，还增强了与客户的互动性和亲和力。
标志的应用
新的标志设计不仅在视觉上具有吸引力，还在实际应用中表现出高度的灵活性。闪电元素可以作为一个单独的视觉元素被广泛应用于各种视觉系统中，如宣传材料、网站、社交媒体等。这种设计使得品牌能够在不同的媒介和场景中保持一致性和辨识度。
总结
Experticity 的新品牌形象设计成功地解决了旧标志存在的问题，通过中性化的文字构成、巧妙的闪电元素和人性化的设计风格，不仅提升了品牌的现代感和专业性，还增强了品牌形象在不同行业中的适应性和灵活性。这一设计不仅符合公司的业务定位，还为客户提供了更好的品牌体验。
