品牌建立非朝夕之间，而是脚踏实地走出来的。随着经济的高速发展，人们对于品牌的意识却发展缓慢，急于求成是如今大多数企业以及个人的体现。社会的大环境是浮躁的，如何在这样的环境中另辟蹊径走自己的品牌之路呢？
一个橙子值5角钱，一个无污染健康橙子值1元钱，一个美国进口无污染健康橙子值10元钱，一个全球限量5个橙子值1000元钱。说白了看透了它摆那里还是个橙子。为什么价格区间如此之大？这就是品牌的效果！为什么消费者愿意掏“大价钱”去买个橙子？解渴吗？其实消费者购买的是品牌，品牌直白的说就是消费者的一种欲望，给予消费者一种心灵上的满足。
品牌建立起来需要传播，在传播之初就应考虑好品牌的定位，因为品牌的传播就是围绕品牌定位而进行，这便是围绕圆心；品牌传播执行不应与品牌定位存在含糊或脱节的地方，这便是不离圆周。定位的重要性可以举一例说明，同样以橙子做参照物，一个普通的橙子定价5角钱销售，一个美国进口橙子定价10元钱销售，当卖普通橙子的人富有之后不屑“价格优势”想做品牌故而需要提价走高端路线，但是上终端售卖之后发现无论推广做再多再好依然在高端市场无法与美国进口橙子抗衡。定位一旦确定就很难再进行改变。这也是如今中国企业打进国际市场的一个困局！
定位确立后如何发展？品牌固然重要，但本质是产品，对于质的提升。产品质量离不开员工，感召员工这种做法在国外大型企业比较常见，例如苹果，让员工一起来改变世界。让公司产生凝聚力的，不是它的产品或服务；让公司强大的，不是它的规模与力量。是文化，一种上至CEO、下至前台接待，每一个人都认同的价值观和信念。唯有个人信任文化或组织的时候，他们才甘愿牺牲个人利益，去推动这个文化或组织的整体发展。选择员工的标准，也应该是对品牌定位与企业使命的激情，对企业文化的契合，而非“能力与工作经验”。请招聘与留下那些有动力的人，然后启发、鼓舞、唤醒他们。品牌定位通过员工传达，快乐的员工带来快乐的客户因此需要对内感召。
作为一个品牌对外应该以什么方式进行传播，答案是口碑传播。传播归根结底也是营销的一种，所以口碑自然需要融入广告成分，一个能够和公司文化理念契合的广告，从而进行特定人群的传播。不求立马能够收到成效但是需要符合公司价值观的广告，能够体现公司人文气质的广告，能够连接公司与消费者心灵桥梁的广告。品牌一旦塑造就要坚持。