整理：成都原石广告设计 时间：2013.1.21
研究项目（Project Name）：设计研究
研究类容（Research capacity）：公司广告设计
行业类型（Type of industry）：现代企业
相关类容（ Related categories.）: 宝洁广告

2014年冬奥会即将于2月7日至2月23日在俄罗斯联邦索契市举行。作为国际奥委会未来十年的合作伙伴，宝洁公司即时发布了冬奥会最新广告《只为母亲》。这则情感类广告属于宝洁公司发起的“为母亲喝彩”系列活动，以“把孩子扶起来”为主题，刻画了若干坚毅勇敢、无私付出的运动员母亲形象，作为竞技体育中一抹温暖的阳光，温暖了运动员与观众，催人泪下。
 
广告投放三天以来，已在YouTube获得近五百万的点击及如潮好评。母亲从运动员婴儿学步开始，一次次扶起面前跌倒的孩子，最终将他们扶上人生的黄金跑道。母爱是世上最质朴、深沉的情感，宝洁让母亲更好地呵护孩子、关爱家庭，成就人生。妈妈让我们相信，跌倒后再站起来，只会令我们更坚强。片长两分钟的广告嵌入了冰球、滑雪及花样滑冰等最具代表性的冬奥会项目，与体育盛事完美呼应。
 
在体育营销策略中，宝洁一贯以亲情路线为切入点，“为母亲喝彩”系列活动始于2010年温哥华冬奥会，而为2012年伦敦奥运会拍摄的主题广告《最幸福的工作》（Best job in the world）则将”母爱“主题发扬光大，在全世界掀起一股感谢妈妈的风潮，更霸气夺取当年戛纳广告节金奖。索契冬奥会广告便是借鉴了《最幸福的工作》的灵感与技巧。