做广告之前，我的理想是成为一个漫画家或者摇滚音乐人。其实当时已有不少个人漫画作品发在各种杂志。大学毕业后，东奔西跑，野蛮生长，去了当时国内广告业最为繁荣的城市广州，后来又去了北京，最后来到上海。
 
说起我的成长，该走的弯路一条都没少走。可能因为当时个性比较封闭，一直靠自己瞎摸索，没能从几个师傅身上挖掘到更多。但今天回想起来，当年那几位靠谱的师傅对我太重要了，他们都不喜欢做飞机稿，这让我在虚荣的奖项之外学到很多扎实的真本领。
 
广告文案的角色与定位
文案的角色一直很尴尬，有人说是创意的执行者，也有人说是策略的引领者。我更愿意称其为“文案创意人”，即介于商品与受众之间的语言设计师。他的工作，就像一个“翻译”??将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝，从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点，或者从一个有趣的角度去诠释它。
 
品牌是个系统工程，品牌是藏在背后的，而文案的品质（包括设计等其他体验）则决定了与消费者接触的那个“点”。对一位有志文案创作的广告人来讲，除了写广告稿之外，还要懂得给品牌起名字、描述产品亮点、创作广告歌、编辑品牌画册、编写创意说明等。我认为一则好的文案作品应具备以下标准：
 
1、看得到（话题性、洞察力）；
2、看得懂（符号感、信息量）；
3、看得完（文字表达上的成熟精炼，架构的掌控力）。