作者：成都原石设计/张均

经常有朋友说，“我们是小公司，设计费你给我优惠点”、“我们是小厂”、“我们投资小”、“能用就行了”、“我印刷这么东西，你还收这么多设计费？”等等这样话。当然有杀价的因素在里边，但是最大的问题是对企业、公司的品牌形象建设认识比较简单所致。套用一句老话：观念、观念、还是观念。
企业形象的重要性与一个人的形象有共通之处，都二十一世纪又十多年了，你能穿个上个世纪那个年代的衣服在街上走么？是穿中山装、还是喇叭裤？显然形象和时代错位。当然，只是打个比方，但这种情况还是有的。比如有很多企业，公司、还处在这样的状态。而且到今天为止，应该是还有很大一部分。在餐饮、服务行业、化学、化工、机械、商贸、行政等等这些行业里边，形象改善空间是很大的。有些公司网页十年了没有更新过，也有些公司刚做了网页，不过是做程序的人做的设计，还有的公司，在猪八戒网上做个标志，以为很划算，至少几千块钱的事情，几百元就搞定了，以为占到了便宜。淘宝上有500块钱一个标志的贩卖商店，卖出去不少。也有政府花上百万做个标志，还不是就某个建筑、高楼上加两个飘飘、笔触了事？这还不是个案，全国很多城市标志，你如果把他们摆在一起，就能看出这个简单的规律。那么，存在这些问题的症结在哪里呢？
一、 经营者眼光不够长远。如前面所说，是观念问题，小公司经营往往是短期逐利的比较多，中国目前民营企业的境况尚且如此，何况私营小公司、机构、组织。但是常识告诉我们，越是不好的环境下，越是要有长远的目光。乔布斯说：不在于降低成本，而是通过创新改变困境。廉价、差劲，便宜没好货！如何创新？如何改变？不知名的产品要成为知名品牌，成功的前提之一就是从形象上你必须契合消费者的目光。不知名公司要成为行业的代表，也同样是这个道理，如果在品牌形象上跟不上，也不可能实现。改变，chenge!很重要。当然，不见得立竿见影，但他是朝着好的方向发展。
二、 品牌建设就是要花很多钱吗？一定不是的。品牌不等于名牌，只是都有一个“牌”字的关系，使很多人很混淆，认为品牌建设都是花大钱，办不靠谱的事。不管是大公司还是小公司、是知名品牌还是不知名产品，不是说花越多效果就越好。我所知道成都一个企业，策划部每月都要花几十万做推广，但效果好吗？我说出来你肯定听说过这个品牌，但让你说更多信息，一定说不出来，这是传统营销的低效率和管理模式的落后造成的。其实，品牌建设是花小钱办大事，只是这个“小钱”一定要用好，用在刀刃上。不如你选择什么样的团体做推广、做设计、投放什么样的媒体，以什么样的形式以及创意赢得认可。不见得不知名的品牌就没有好货，不见得不知名的公司出不了好作品，不见得花钱越多效果越好，不见得就是一定得花“很多钱”。
三、 品牌推广公司以及行业有待发展。在过去十年中，有很多广告公司、设计公司是随着房地产行业发展起家的，另有一部分是靠在政府、国营单位这些利润率很高的行业起家的。而这些行业的突起带来了一个除了媒体以为广告行业里的大的转变是：单笔订单的费用数额增大。这样形成一个鲜明的对比，你做10个小公司的推广，不如做一个大的项目带来的回报高，所以不屑于做小公司，要么收费很高，给中小企业造成了一种费用很贵的错觉，小企业完全可以剔除很多中间费用，和品牌推广公司达成良好的合作关系，不仅成本不高，还能得到很好的效果。
另外与经济发展、经营者素质、市场形势等等有着分不开的关系，成都原石品牌设计公司，期待你的企业有一个美好的未来。